Influencer marketing zdobywa coraz większą popularność wśród lokalnych firm, ponieważ stanowi skuteczne narzędzie do budowania relacji z potencjalnymi klientami. Współpraca z influencerami pozwala na promowanie usług i produktów w sposób autentyczny i naturalny, co jest szczególnie ważne dla małych przedsiębiorstw. Influencerzy, zwłaszcza ci działający lokalnie, mogą pomóc w zwiększeniu rozpoznawalności marki i przyciągnięciu nowych klientów.
Influencerzy, zwłaszcza mikroinfluencerzy (posiadający od kilkuset do kilku tysięcy obserwujących), często mają bliższe relacje ze swoimi obserwatorami, co sprawia, że ich rekomendacje są postrzegane jako bardziej szczere. W niniejszym artykule przyjrzymy się, dlaczego influencer marketing może być skuteczny dla lokalnych firm, jak znaleźć odpowiednich influencerów oraz jakie formy współpracy wybrać.
Spis treści
Dlaczego influencer marketing jest skuteczny dla lokalnych firm?
Influencer marketing to idealny kanał marketingowy dla małych i średnich firm, które chcą dotrzeć do lokalnej społeczności. Autentyczność i bliskość to kluczowe czynniki, które sprawiają, że współpraca z mikroinfluencerami jest tak skuteczna. Influencerzy, mieszkający w tej samej okolicy co ich obserwatorzy, często odwiedzają te same miejsca i korzystają z tych samych usług, co sprawia, że ich rekomendacje są bardziej wiarygodne.
Mikroinfluencerzy zwykle mają wyższy poziom zaangażowania niż influencerzy z dużą liczbą obserwujących. To oznacza, że ich posty generują więcej interakcji, takich jak komentarze, polubienia czy udostępnienia. Ludzie chętniej ufają osobom, które wydają się bardziej autentyczne i mają zbliżony do nich styl życia.
Dla lokalnych firm szczególnie istotne jest to, że mikroinfluencerzy mogą docierać do lokalnej społeczności. Niezależnie od branży, influencer marketing może być skuteczny w zwiększaniu zasięgu i rozpoznawalności marki w danym regionie.
Jak znaleźć lokalnych mikroinfluencerów?
Znalezienie odpowiedniego influencera to kluczowy krok w budowaniu skutecznej kampanii marketingowej. Na szczęście istnieje wiele narzędzi i metod, które mogą ułatwić ten proces. Monitoring lokalnych społeczności online jest jednym z najprostszych i najskuteczniejszych sposobów.
Na Instagramie warto śledzić hashtagi związane z lokalizacją, np. #WarszawaEats, #KrakówFitness czy #GdańskBeauty, aby znaleźć osoby aktywne w danym regionie.
TikTok to kolejna platforma, na której można znaleźć influencerów publikujących treści dotyczące lokalnych miejsc i usług. Jest to szczególnie efektywne, jeśli Twoja firma kieruje swoje produkty lub usługi do młodszej grupy odbiorców. Facebook również oferuje szereg grup tematycznych, gdzie aktywne są osoby, które mogą okazać się wartościowymi mikroinfluencerami.
Oprócz ręcznego wyszukiwania, warto skorzystać z narzędzi do wyszukiwania influencerów, takich jak Upfluence, HypeAuditor czy Heepsy. Te platformy umożliwiają filtrowanie wyników na podstawie lokalizacji, liczby obserwujących i zaangażowania, co ułatwia znalezienie odpowiedniego influencera dla Twojej kampanii.
Reklamuj się lokalnie na Facebooku i Instagramie!
- Wiesz, że Twoi klienci są na Facebooku i Instagramie i chcesz ich pozyskać?
- Zależy Ci, by pokazać Twoje produkty i usługi w reklamach?
- Chcesz precyzyjnie dotrzeć do klientów w Twoim regionie?
Wybierz Lokeo Meta Ads – usługę reklam lokalnych!
Najpopularniejsze formy współpracy z influencerami
Współpraca z influencerami może przybierać różne formy, w zależności od budżetu i celów kampanii. Płatne posty i kampanie reklamowe to najbardziej klasyczna forma, gdzie influencer otrzymuje wynagrodzenie za stworzenie treści promujących markę. W tej formie można dokładnie określić, jaki rodzaj treści jest preferowany – posty na Instagramie, TikTok, czy recenzje w formie Stories.
Barter to popularna forma współpracy, zwłaszcza w przypadku mniejszych firm. W zamian za produkty lub usługi influencerzy promują Twoją markę na swoich kanałach. Przykładem może być lokalna kawiarnia, która oferuje darmowy posiłek w zamian za recenzję na Instagramie.
Długoterminowa współpraca to kolejna skuteczna strategia. Zamiast jednorazowej kampanii, warto rozważyć długofalowe partnerstwo, w ramach którego influencer staje się ambasadorem Twojej marki. Taka współpraca buduje większe zaufanie wśród obserwatorów i pozwala na regularne przypominanie o marce.
Chcesz dowiedzieć się więcej szczegółów? Posłuchaj na Spotify!
Plusy i minusy współpracy z mikroinfluencerami
Plusy
Współpraca z mikroinfluencerami niesie ze sobą wiele korzyści, ale również wyzwań. Do plusów można zaliczyć:
- Autentyczność - mikroinfluencerzy często są postrzegani jako bardziej autentyczni, co przekłada się na lepsze zaangażowanie obserwatorów.
- Niższe koszty - współpraca z mniejszymi influencerami jest tańsza, a w przypadku barteru koszty praktycznie nie istnieją.
- Lokalne targetowanie - influencerzy działający w konkretnej lokalizacji docierają bezpośrednio do lokalnej społeczności.
2.
Minusy
Jednak współpraca z mikroinfluencerami ma również swoje minusy:
- Mniejszy zasięg - z racji mniejszej liczby obserwujących, kampanie z mikroinfluencerami mogą dotrzeć do ograniczonej liczby osób.
- Zróżnicowana jakość treści - nie wszyscy mikroinfluencerzy mają doświadczenie w tworzeniu profesjonalnych treści, co może wpłynąć na jakość kampanii.
- Trudności w mierzeniu ROI - zwrot z inwestycji w kampanie barterowe może być trudny do oszacowania, co stanowi wyzwanie przy planowaniu budżetu.
Jak mierzyć sukces kampanii influencer marketingowej?
Mierzenie efektywności kampanii jest kluczowe, aby ocenić, czy inwestycja w influencer marketing przynosi oczekiwane rezultaty. Zaangażowanie to jeden z najważniejszych wskaźników – liczba polubień, komentarzy i udostępnień pokazuje, jak dobrze kampania trafia do odbiorców.
Kolejnym wskaźnikiem jest zasięg kampanii, czyli liczba osób, które zobaczyły posty influencera. Aby ocenić, ile osób odwiedziło Twoją stronę, warto skorzystać z kodów rabatowych lub specjalnych linków UTM, które pozwolą monitorować ruch generowany przez influencerów.
Długoterminowe korzyści z kampanii mogą obejmować budowanie świadomości marki oraz lojalności klientów, co w przyszłości może przełożyć się na wyższe zyski i większą stabilność firmy.
