Przystanek Prawnik - kancelaria prawnicza
Prezentowane studium przypadku analizuje kampanię pozycjonowania lokalnego dla kancelarii „Przystanek Prawnik”, specjalizującej się w usługach prawnych dla klientów indywidualnych i firm w Siedlcach oraz regionie. Projekt, rozpoczęty na początku 2024 roku, koncentrował się na optymalizacji obecności online w województwie mazowieckim. Główne cele obejmowały poprawę widoczności w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz zwiększenie rozpoznawalności marki klienta. W trakcie kampanii wdrożono szereg strategii SEO i marketingu lokalnego, dostosowanych do specyfiki rynku usług prawnych w województwie mazowieckim.
Strategia i planowanie
Analiza klienta, problemów oraz poszukiwanie rozwiązań.
Przed rozpoczęciem działań związanych z pozycjonowaniem lokalnym, przeprowadziliśmy szczegółowy audyt strony kancelarii oraz analizę usług prawnych. W wyniku konsultacji z klientem, uzgodniliśmy, że głównym celem będzie pozycjonowanie skierowane zarówno do klientów indywidualnych, jak i firm, z uwzględnieniem poszczególnych pozycji z oferty dla osób prywatnych.
Klient, będący ekspertem w branży prawniczej, nadzorował proces tworzenia treści. Pod jego czujnym okiem opracowaliśmy wysokiej jakości, merytoryczne teksty, które następnie zoptymalizowaliśmy pod kątem SEO. Nasze zadanie obejmowało również stworzenie nowych, dedykowanych podstron ukierunkowanych na konkretne obszary prawa. To było prawdziwe wyzywanie!
Wspólnie z klientem opracowaliśmy kompleksową strukturę strony. Głównym zadaniem było stworzenie nowej podstrony dla osobnej usługi (obejmującej aspekty prawa pracy), na którą klient chciał budować widoczność.
Plan optymalizacji strony
Opracowaliśmy kompleksową strategię optymalizacji, która obejmowała szczegółowy harmonogram niezbędnych modyfikacji oraz plan naprawy zidentyfikowanych usterek technicznych.
Optymalizacja treści
Kluczowym elementem naszego podejścia było stworzenie wartościowych oraz specjalistycznych tekstów dla pozycjonowanych podstron klienta.
Linkbuilding
Szczególną uwagę poświęciliśmy etycznemu budowaniu profilu linkowego. W branży prawniczej niezwykle istotne było, aby wszystkie nasze działania były zgodne z zasadami i obowiązującym prawem.
Nowe podstrony
Kluczowym elementem projektu było stworzenie dedykowanej podstrony poświęconej prawu pracy - obszarowi, który klient zidentyfikował jako istotny w naszej kampanii pozycjonowania.
Pozycjonowana strona WWW
Strategia dla tego klienta koncentrowała się głównie na dodaniu nowej podstrony, wprowadzeniu specjalistycznych treści oraz implementacji zmian z zakresu SEO technicznego.
Optymalizacja i opieka nad wizytówką GMF
Naszą strategię lokalnego marketingu poszerzyliśmy o optymalizację profilu Google Moja Firma. Uzupełniliśmy podstawowe informacje, takie jak nazwa, kategorie, godziny otwarcia oraz dodaliśmy kluczowe frazy związane z usługami prawnymi, podkreślając specjalizację kancelarii.
Opis firmy został dostosowany tak, aby uwypuklał unikalne cechy „Przystanku Prawnik” w kontekście lokalnym. Dodaliśmy link do strony internetowej oraz posty informujące o oferowanych usługach prawnych.
Kluczowym elementem naszej strategii jest regularne aktualizowanie wizytówki. Co miesiąc publikujemy nowe treści. Dzięki tej stałej aktywności, profil klienta zyskał zwiększoną widoczność w wyszukiwarce i wzmocnił swoją pozycję w okolicy. W ciągu ostatnich 5 miesięcy profil firmy uzyskał aż 812 interakcji.
Przebieg kampanii pozycjonowania strony
Zwiększenie pozycji fraz kluczowych
Kampanię pozycjonowania strony rozpoczęliśmy od starannego doboru fraz kluczowych, zarówno ogólnych, jak i skierowanych na konkretne podstrony usługowe. Firma miała już pewną widoczność w wynikach wyszukiwania, jednak naszym celem było znaczące zwiększenie tej efektywności. Skupiliśmy się na poprawie pozycji kluczowych fraz, aby poszerzyć i wzmocnić istniejącą widoczność.
Zmiana pozycji fraz
Na początku kampanii:
Po 5 miesiącach:
Tabela przedstawia wyniki pozycjonowania strony dla 12 fraz kluczowych. Analiza danych pokazuje znaczącą poprawę pozycji dla większości fraz w porównaniu z wcześniejszym okresem. Widoczność strony na frazy znacząco się poprawiła, z ogólną skutecznością pozycjonowania wzrastającą z około 25-33% do imponującego poziomu 75-92% w najnowszych danych. To wskazuje na bardzo efektywną strategię SEO, która zapewniła silną obecność w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz branżowych i lokalnych.
Podsumowanie
Konsekwentne działania SEO przyniosły imponujące rezultaty dla strony kancelarii. Analiza danych wykazała znaczący wzrost widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. W ciągu roku liczba wyświetleń strony wyniosła aż 19 000, co przełożyło się na ponad 700 kliknięć. Dodatkowo, niemal wszystkie kluczowe frazy znalazły się w TOP 10 wyników wyszukiwania. Te wyniki wyraźnie pokazują skuteczność strategii pozycjonowania, która nie tylko poprawiła pozycje fraz kluczowych, ale również przyczyniła się do wzrostu zainteresowania ofertą kancelarii wśród potencjalnych klientów szukających usług prawnych w regionie.