Pozycjonowanie lokalne jest skuteczną strategią marketingową dla przedsiębiorstw, które chcą dotrzeć do lokalnego rynku i zwiększyć swoją widoczność w określonym obszarze. Jednak warto mieć świadomość, że osiągnięcie trwałych i efektywnych wyników w pozycjonowaniu lokalnym nie jest procesem szybkim ani natychmiastowym.
W rzeczywistości, kampanie pozycjonowania lokalnego wymagają cierpliwości, czasu i systematycznej pracy. W kampaniach pozycjonowania często popełniane są powtarzalne błędy, które sprawiają, że wyniki nie są satysfakcjonujące. Jakie to błędy i jak je naprawić? Zapraszamy do lektury!
Błąd 1. Liczenie na szybkie efekty kampanii
Jednym z najczęstszych błędów jest rezygnacja z prowadzenia działań po 2-3 miesiącach. Uśredniając – pierwszych widocznych wyników należy spodziewać się po kilku miesiącach. Z kolei rosnącej liczny przychodów dopiero po roku współpracy. Oczywiście, wiele zależy od historii domeny, oferty, produktów, cen, popularności, witryny oraz tego, czy sama strona była już wcześniej pozycjonowana.
Konkurencja też działa
Warto pamiętać o tym, że konkurencja na rynku lokalnym może być spora, zwłaszcza w popularnych branżach i dużych miastach. Inne przedsiębiorstwa również dążą do zdobycia uwagi lokalnych klientów, dlatego konieczne jest poświęcenie czasu na budowanie swojej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania. Warto skupić się na systematycznym działaniu w social mediach czy prowadzeniu bloga. Klienci uwielbiają podglądać co dzieje się „od kuchni”, w środku danego przedsiębiorstwa. Dzięki temu mogą poczuć się jego częścią.
Aktualizacje Google
Algorytmy wyszukiwarek stale się rozwijają, co oznacza, że optymalizacja strony internetowej pod kątem lokalnego pozycjonowania wymaga nieustannego dostosowywania się do nowych wymagań i zasad. Wyszukiwarki starają się dostarczać użytkownikom jak najbardziej trafne wyniki, więc trwałe rezultaty w pozycjonowaniu lokalnym wymagają:
- dbałości o jakość treści,
- optymalizację techniczną strony,
- budowanie wartościowych linków,
- dbanie o dobre opinie i relacje z klientami.
Ważne jest również zrozumienie, że efekty kampanii pozycjonowania lokalnego nie są mierzalne w krótkim czasie. Wyniki tego rodzaju działań mogą zacząć być widoczne dopiero po kilku miesiącach, a pełne rezultaty mogą wymagać jeszcze więcej czasu. Skuteczne pozycjonowanie lokalne to proces, który stopniowo wzmacnia widoczność i pozycję marki w wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na większy ruch na stronie internetowej i wzrost sprzedaży.
Błąd 2. Źle dopasowane frazy kluczowe
Wybór właściwych fraz kluczowych to kluczowy element skutecznej kampanii pozycjonowania lokalnego. Często zdarza się, że przedsiębiorcy skupiają się na ogólnych frazach związanych z ich branżą, ale zaniedbują te bardziej lokalne, związane z miastem czy województwem, w którym prowadzą działalność. To duży błąd, ponieważ właśnie te lokalne frazy kluczowe mogą przynieść największe korzyści.
Skupienie się na frazach lokalnych ma wiele zalet. Po pierwsze, koncentrując się na określonym mieście czy regionie, treści będą ciekawsze dla potencjalnych klientów w tej konkretnej lokalizacji. Osoby szukające produktów lub usług w określonym miejscu często używają fraz, które zawierają nazwę miasta, województwa lub określenia związane z lokalnym rynkiem. Dlatego warto uwzględnić takie frazy kluczowe, aby zwiększyć szanse na dotarcie do właściwej grupy odbiorców.
Po drugie, konkurencja dla lokalnych fraz kluczowych jest zazwyczaj mniejsza niż dla słów ogólnych. Konkurencja, która pozycjonuje się na frazy związane z branżą, może być zbyt duża i trudno będzie zdobyć wysoką pozycję w Google. Dlatego warto skupić się na frazach lokalnych, które mają mniejszą konkurencję, a jednocześnie przyciągają użytkowników z konkretnego obszaru, którzy są bardziej skłonni do skorzystania z oferty lokalnego przedsiębiorstwa.
Wreszcie, dodanie lokalnych fraz kluczowych do kampanii pozycjonowania umożliwia bardziej precyzyjne targetowanie i personalizację treści. Można dostosować przekaz do unikalnych potrzeb i preferencji mieszkańców danego miasta lub regionu. Taka personalizacja zwiększa szanse na przyciągnięcie uwagi i zainteresowania potencjalnych klientów, co z kolei prowadzi do większej konwersji i wzrostu sprzedaży.
Błąd 3. Niepoprawna optymalizacja danych
Odpowiednie dodanie metadanych na stronę internetową to kluczowy element optymalizacji SEO, który ma istotny wpływ na widoczność i pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Metadane to informacje zawarte w kodzie HTML, które opisują treść i charakterystykę strony dla wyszukiwarek i użytkowników.
Meta title oraz meta description to metadane widoczne zarówno dla algorytmu, jak i użytkowników wyszukiwarek (wyświetlają się w Google).
Pierwszym i najważniejszym elementem metadanych jest tytuł strony (title). To krótki opis, który powinien zawierać kluczowe słowa i być związany z treścią strony. Tytuł strony jest wyświetlany w wynikach wyszukiwania jako link i powinien przyciągać uwagę użytkowników, zachęcając do kliknięcia. Dlatego warto zadbać o jasny, atrakcyjny i zrozumiały tytuł, który odzwierciedla tematykę i wartość strony.
Kolejnym elementem metadanych jest metaopis (meta description). Jest to krótki opis strony, który również wyświetla się w wynikach wyszukiwania pod tytułem. Metaopis powinien być zwięzły, atrakcyjny i przekonywający, zachęcający użytkowników do odwiedzenia strony. Warto w nim uwzględnić kluczowe słowa i informacje o wartościowej treści, jaką można znaleźć na stronie. Ciekawy i unikalny metaopis zwiększa szanse na kliknięcie w link i generuje większy ruch na stronie.
Dodatkowo, istotnym elementem metadanych jest tag H1 (nagłówek strony). Nagłówek H1 jest najważniejszym nagłówkiem na stronie i powinien zawierać kluczowe słowa i skupiać się na treści strony. To nie tylko ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie tematu strony, ale także pomaga użytkownikom w orientacji i szybkim przeglądaniu treści.
Istotną kwestią jest także optymalizacja elementów wizualnych na stronie internetowej. Każda grafika czy zdjęcie powinno mieć tekst alternatywny (tzw. atrybut alt). Algorytm wyszukiwarki nie ma możliwości zapoznania się z obrazem, dlatego potrzebuje innego rodzaju danych do rozszyfrowania zawartości. Stworzenie opisu obrazka daje dodatkową szansę na wyższą pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google.
Błąd 4. Nieodpowiednie linkowanie wewnętrzne
Częstym błędem jaki pojawia się w witrynach jest brak optymalizacji anchorów. Treści typu “Więcej” lub “Kliknij tutaj” nie są przyjazne użytkownikom. Ponadto, nie wspierają działań SEO oraz nie zwiększają konwersji. Warto zadbać o to, by treści w linku wskazywały na to, co znajdzie się na podstronie.
Dobrze zoptymalizowana podstrona wskazuje robotom Google i użytkownikom treści, jakie mogą znaleźć po przejściu na nią. Do tego celu można wykorzystać komunikaty, takie jak “Sprawdź ofertę”, „Zobacz cenę”.
Kolejną ważną kwestią w linkowaniu wewnętrznym firmy lokalnej jest ograniczenie zamieszczanych odnośników. Zbyt duża ilość hiperłączy może zostać odebrana przez algorytm Google jako działanie spamujące witrynę i uznane za szkodliwe. Linkowanie na stronie internetowej powinno odbywać się w sposób jak najbardziej naturalny. Dobrze jest umieszczać odnośniki do podstron związanych tematycznie z prezentowaną treścią. Przykładem może być strona internetowa z artykułami dla zwierząt, gdzie można zamieścić podstrony dotyczące karmy dla danego gatunku.
Ważnym elementem kampanii pozycjonowania lokalnego powinno być także pozyskiwanie odnośników z lokalnych portali czy for.
Błąd 5. Tworzenie słabej jakości treści
Tworzenie zbyt dużej ilości treści na stronę internetową może wydawać się dobrym pomysłem. Zwłaszcza, że marketingowcy często mówią, że „content is king”. Warto jednak zachować zasadę złotego środka – skupić się nie tyle na ilości, co na jakości.
Pamiętaj, że na stronie, na której występuje przesyt tekstów, użytkownik może czuć się przytłoczony. Dodatkowo, może nie być w stanie znaleźć na stronie potrzebnych mu informacji. Zbyt długi tekst może zniechęcić czytelników do zagłębienia się w treść, szczególnie w przypadku, gdy mają ograniczony czas lub poszukują konkretnych informacji.
Tworzenie dużej ilości treści może negatywnie wpłynąć na ich jakość. Jeśli skupiamy się na ilości, istnieje ryzyko, że poświęcimy mniej czasu na badanie, przygotowanie i redagowanie treści. Efektem tego może być tekst, który jest nieprzemyślany, niepełny lub niezbyt wartościowy dla czytelnika. Pamiętaj o tym, że Google kładzie obecnie bardzo duży nacisk na merytoryczne i wartościowe treści.
Skupienie się na tworzeniu wartościowych materiałów, które są łatwo dostępne i interesujące dla odbiorców, przyniesie najlepsze rezultaty. Pamiętajmy, że użyteczność i doświadczenie użytkownika są kluczowe dla sukcesu strony internetowej.
Narzędzia takie jak SuferSEO oraz Senuto pozwolą Ci sprawdzić, czy publikowane materiały są wartościowe i dobrze zoptymalizowane. Pamiętaj, że algorytm Google coraz lepiej radzi sobie z rozumieniem treści i potrafi segregować je pod względem użyteczności dla konsumenta, dlatego tworząc treści na swoją stronę – najpierw skup się na użytkowniku i tym, co chcesz mu przekazać.
Podsumowanie
Proces pozycjonowania lokalnego niesie ze sobą możliwość popełnienia błędów na każdym etapie kampanii. Brak reakcji na występujące błędy może doprowadzić do słabych efektów kampanii SEO, co nie przeniesie się na wzrost widoczności i zapytań od potencjalnych klientów.
W lokeo.pl pomagamy uniknąć błędów, które mają wpływ na pozycjonowanie lokalne Twojego przedsiębiorstwa. Staramy się, aby kompleksowe działania marketingowe poprawiły widoczność firmy w wyszukiwarce Google. Zapraszamy do zapoznania się z ofertą!