Poniższe studium przypadku przedstawia kompleksowy proces planowania i wdrażania strategii lokalnego pozycjonowania dla nowej szkoły tańca w Szczecinie. Celem naszej kampanii było zwiększenie widoczności i rozpoznawalności szkoły na lokalnym rynku, przyciągnięcie nowych uczniów oraz zbudowanie silnej marki w środowisku tanecznym.
Współpracę rozpoczęliśmy w styczniu 2024 roku. Szkoła tańca stanęła przed wyzwaniem braku rozpoznawalności w obszarze online. Nasza analiza ujawniła, że w obliczu konkurencji, szkoła nie miała jeszcze żadnej obecności w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z nauką tańca w Szczecinie.
Strategia i planowanie
Analiza klienta, problemów oraz poszukiwanie rozwiązań.
Zanim przystąpiliśmy do działań związanych z lokalnym pozycjonowaniem, wykonaliśmy dokładny audyt działalności szkoły tańca i przeanalizowaliśmy specyfikę rynku tanecznego. Dzięki temu odkryliśmy szereg wyzwań oraz unikalnych cech tego segmentu rynku.
Kluczowym zagadnieniem, które pojawiło się podczas analizy, była wysoka konkurencyjność na rynku szkół tańca W dużym mieście, takim jak Szczecin, istnieje wiele różnych szkół tańca, oferujących różnorodne style i poziomy zajęć, co stawia przed nami wyzwanie związane z wyróżnieniem się na tle konkurencji.
Dzięki przeprowadzonemu audytowi udało nam się opracować strategię lokalnego pozycjonowania, która uwzględniała wszystkie te wyzwania oraz specyficzne potrzeby rynku tanecznego w danym regionie.
Audyt strony
Przeprowadziliśmy szczegółowy audyt strony internetowej szkoły tańca, identyfikując obszary wymagające poprawy.
Plan optymalizacji
Opracowaliśmy kompleksowy plan optymalizacji, obejmujący korektę błędów technicznych i dostosowanie treści do specyfiki branży tanecznej.
Optymalizacja treści
Zoptymalizowaliśmy treści pod kątem pozycjonowania fraz związanych z kursami tańca, uwzględniając potrzeby potencjalnych kursantów.
Linkbuilding
Zadbaliśmy o regularne pozyskiwanie wartościowych odnośników do strony klienta z lokalnych portali kulturalnych i eventowych.
Pozycjonowana strona WWW
Dla tego klienta plan optymalizacji strony skupiał się przede wszystkim na aktualizacji treści i grafik, a także na wprowadzeniu zmian technicznych i estetycznych.
Optymalizacja i opieka nad wizytówką GMF
Kluczowym elementem naszej strategii lokalnego pozycjonowania było udoskonalenie wizytówki Google.
Zaktualizowaliśmy tytuł wizytówki, dodaliśmy odpowiednie słowa kluczowe, kategorie oraz dokładne informacje o godzinach otwarcia i obszarze działalności. Rozbudowaliśmy profil o link do strony internetowej, profesjonalne zdjęcia oraz wpisy przedstawiające najważniejsze usługi firmy.
Istotnym aspektem naszej strategii jest systematyczne dodawanie nowych treści do wizytówki. Co miesiąc publikujemy nowy wpis, który obejmuje aktualności branżowe oraz informacje bezpośrednio związane z działalnością firmy. Ta regularna aktywność poprawia widoczność wizytówki w wynikach wyszukiwania i wzmacnia wizerunek jako aktywnego uczestnika lokalnego rynku tłumaczeń przysięgłych.
Wyniki prowadzenia wizytówki klienta:
Przebieg kampanii pozycjonowania strony
Zwiększenie pozycji fraz kluczowych
Początkowo szkoła tańca nie była widoczna w wyszukiwarkach dla kluczowych terminów związanych z tańcem w lokalnym rynku. Naszym celem stało się znaczne poprawienie jej obecności w wyszukiwaniach lokalnych.
Skupiliśmy się na optymalizacji strony, poprawiając treści, by lepiej odzwierciedlały lokalne aspekty działalności szkoły. Zaktualizowaliśmy opisy kursów, dodając lokalne słowa kluczowe oraz ulepszając metadane, nagłówki i atrybuty ALT przy grafikach z przykładami zajęć.
Zamiast tylko koncentrować się na ogólnych terminach, zdecydowaliśmy się na pozycjonowanie konkretnych zajęć oferowanych przez szkołę. Dla poszczególnych kursów stworzyliśmy osobne podstrony, kierując na nie precyzyjne frazy kluczowe, aby lepiej odpowiadały na lokalne zapytania.
Podczas trwania kampanii pozyskiwaliśmy wysokiej jakości linki z lokalnych portali, branżowych stron internetowych i forów tematycznych związanych z tańcem. Ten krok poprawił widoczność strony w wynikach wyszukiwania, a także znacząco zwiększył liczbę odwiedzin, przyciągając więcej lokalnych entuzjastów tańca.
Pozycje fraz na początku kampanii
Pozycje fraz obecnie
Wyniki kampanii
Podsumowanie
Nasze działania optymalizacyjne zaowocowały znaczącym wzrostem widoczności szkoły tańca w lokalnych wynikach wyszukiwania Google. Aktualnie koncentrujemy się na dalszym wzbogacaniu strony o wartościowe treści związane z tańcem oraz na systematycznym pozyskiwaniu wartościowych backlinków z lokalnych portali kulturalnych i eventowych.
