Rynek usług prawnych jest niezwykle konkurencyjny. Kancelarie adwokackie muszą nieustannie poszukiwać nowych sposobów na pozyskanie klientów. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych jest Google Ads. Przedstawimy efekty kampanii reklamowej Google Ads, którą przeprowadziliśmy dla niewielkiej kancelarii adwokackiej z Krakowa.

Naszym klientem była nowa na rynku kancelaria adwokacka, która chciała zwiększyć swoją widoczność w sieci oraz pozyskać więcej klientów. Głównym celem kampanii było osiągnięcie przynajmniej 6 nowych klientów miesięcznie. Początkowo, kancelaria miała niewielki budżet reklamowy, co stanowiło wyzwanie, zwłaszcza przy kosztach kliknięcia sięgających nawet 20-30 zł.

Zaraz po rozpoczęciu współpracy, zarekomendowaliśmy klientowi modernizację strony internetowej. Zależało nam na tym, aby strona była jak najbardziej efektywna pod kątem konwersji – prosty i intuicyjny wygląd, szybkie ładowanie oraz widoczne dane kontaktowe. Wykonaliśmy stronę dla klienta i rozpoczęliśmy działania marketingowe.

Na początku kampanii skoncentrowaliśmy się na zebraniu odpowiednich danych, które pozwoliłyby nam optymalizować działania w trakcie jej trwania. Mimo wysokich kosztów kliknięcia, wierzyliśmy, że każda optymalizacja i dostosowanie kampanii na podstawie danych przybliży nas do osiągnięcia celu klienta. Do konta reklamowego klienta wdrożyliśmy nasze narzędzie antyfraudowe, blokujące kliknięcia botów i nieuczciwej konkurencji co już na samym początku pozwoliło nam oszczędzać ok. 150 zł miesięcznie.

Skupiliśmy się na długim ogonie, czyli bardziej specyficznych frazach, które były tańsze, ale równie skuteczne w przyciąganiu potencjalnych klientów. Testowaliśmy różne wersje reklam, aby znaleźć te najbardziej skuteczne. Zmiany w treści, nagłówkach i CTA (call-to-action) były regularnie wprowadzane na podstawie wyników.

W trzecim miesiącu naszej współpracy uruchomiliśmy dodatkową kampanię – Performance Max opartą o sztuczną inteligencję Google. Dzięki wykorzystaniu algorytmów sztucznej inteligencji, kampania Performance Max analizuje dane w czasie rzeczywistym, aby dostarczać najbardziej trafne reklamy do potencjalnych klientów.

Ostatecznie udało nam się uzyskać 28 konwersji w ciągu miesiąca, co potwierdziło skuteczność naszej strategii reklamowej. Wierzymy jednak, że sufit wciąż jest wysoko, a dalsze optymalizacje i adaptacje kampanii mogą przynieść jeszcze lepsze wyniki.